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大陸電商每年都有2場重要戰役，一個是大家已經非常熟悉，天貓創的「雙11」購物節，另一個是京東商城主導的「618」。

6月18日本來是京東的店慶，演變成各家電商大戰的新舞台，而光打價格戰，已經不足以吸引買氣，像京東找來大明星當快遞，蘇寧推出先購物後付費的方式，比的是服務、物流、網路金融等的綜合競爭力。跑跑跑，不跑來不及，618網購年中大戰，訂單雪片般飛來。京東商城華北區總經理邵繼偉：「這個倉(庫)每天的吞吐量，我們在618計畫吞吐量，達到50萬單，這麼一個量級非常大，所有的撿貨人員，基本上一天一個馬拉松要跑下來。」大陸電商網站京東商城在華北最大的倉庫，有400多人同時這麼跑著，所有路程加起來，地球都能繞一週。只不過雙11購物節，大家是熟悉的，什麼時候又來個618年中大促銷？大陸主播：「6月18日這個本來是京東商城店慶的日子，如今卻引來了國美在線的高調宣戰，從而帶動其他電商的紛紛圍剿。」原來是京東的店慶，變成各家電商的集體戰，死對頭國美總部掛起布條，滾滾長江「東」是水，618比價來國美，還有「京」呆了、「美」爆了，毫不掩飾，把誰當對手。大陸新聞片段：「三門冰箱兩門價，60吋電視50吋價。」家電打頭陣，價格有夠俗，京東全場一折起，天貓一個月送1億大紅包，國美則有線下實體店優勢，而今年戰線還拉向海外購。京東集團首席營銷官藍燁：「大家都普遍關注進口商品，我們就從全世界各地，由我們專業的買手，經過將近半年的時間，從原產地直接採購了大量的優質化妝品、進口食品，包括一些奢侈品這些產品。」蘇寧雲商運營總部執行總裁李斌：「蘇寧的海外購已經全部上線，我們的英文家教行情 外籍英語家教行情 宜蘭英文家教推薦 花蓮英文家教推薦海外購依託於我們在美國、日本、香港三個公司的自營，再加上我們海外購開放平台的商戶，也全線參與進來。」不過大陸電商發展至今，產品、價格戰已經不稀奇，拚的更是綜合競爭力。京東商城618宣傳片：「妳好，謝謝任重，我代表京東商城618，然後送妳的禮物，謝謝，然後我在上面簽了個小名字。」京東找明星當快遞，大驚喜背後，是布局物流配送。蘇寧618廣告：「蘇寧任性付，低門檻、大金額，方便安全又迅速，任性購物我付錢。」蘇寧搶灘金融業務，培養用戶先購物再付費，而延伸網路金融，幾乎成了大型電商平台的標準配備。大陸央視主播：「眼下各家電商之間的比拚，已經從單純的比價格到了如今比拚玩法，怎麼玩呢？就是電商生態了，從商品、服務、物流到網路金融等等，全面覆蓋的一種購買體驗。」近年來，大陸電商雖然快速成長，但和傳統零售還是有極大的差距，每一次的英文家教行情 基隆英語家教班 宜蘭英語家教 花蓮英語家教網購狂歡節，都是一次消費習慣轉型的推波助瀾。電商專家：「你會發現618是一個年中(消費)淡季，它完全是線上零售體系，在一個旺季還沒到來的情況之下，做的人為造勢的活動。」而造勢不再只是價格為王，比拚的還有多方面服務，被形容是人造購物節2.0，都促使大陸電商進入良性競爭的新戰國時代。

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